先進設備による効率的な生産ビル広告の大画面では、観客の買い物需要はそれほど大きくないかもしれませんが、ロビーに留まり、エレベーターがもう少し長くかかるのを待つので、広告コンテンツはいくつかのブランド機能と独特の機能を導入することができます。利用できる機能やTV広告は一部のコンテンツと同等であり、人気や商品に関する注意点がいくつかあります。 それが路上でのメディアになると、私はカラースクリーンの前に立ち、広告を読むために1分待つことができる人は間違いなく少ないと信じています。 絵に変化があるかもしれませんが、消費者は移動の過程で広告を見るだけなので、消費者の行動や形態を把握する必要があります。強化する必要があります。
一般的に、LEDの大画面の核心的な価値はそれが音と映像の組み合わせを提供できることですが、私たちはメディアの組み合わせを作る必要があります。 ブランドプロモーションを行う際には、最初に主要なコミュニケーションタスクとは何か、次に使用するメディアの種類と実行するコンテンツコミュニケーションの種類を検討します。
道端のカラースクリーン、店内のLCD、建物の広告など、それを行うべきです。 たとえば、Luxeの広告を掲載する場合は、カラー画面の広告に "Less is you ..."という短いメッセージが表示されることがあります。また、人々が移動しているため、頻繁に再生する必要があります。 ただし、オフィスビルに到着したときに、人々が滞在する時間は比較的長くなります。 内容はより豊富になる可能性があります。 「リシ、お肌や髪の毛をあげることができます…」時間もコントロールできます。 それからそれが店に来るとき、消費者はすでに買い物の必要性と欲求を持っています、そして我々は特定のブランドへの消費者の注意を引き付けるために割引、購入ギフト、新製品などのような宣伝情報を好むかもしれません。
さまざまなメディアのさまざまな役割を果たすためには、2つの観点から見なければなりません。 最も重要なことは、それをオーダーメイドの広告コンテンツである広告主自体の上に置くことです。 市場はまだ発展途上の段階にあります。 中国市場は、海外市場よりもはるかに大きくて速いです。 しかし、広告主は通常単一のテレビ広告を使用します。 たぶんあなたが家で見るものはあなたが屋外で見るものと同じです。 消費者は、異なる時間帯に、異なる場所にいるときは、行動や態度が異なります。 その時に異なった内容は異なった効果を持つでしょう。 私がエレベーターのロビーで女性のテレビ広告を見た場合、私が店で見たLEDの大画面広告はまったく同じです、広告は1 + 1> 2の役割を果たすことはありません。
実際には、人々の買い物行動は漏斗形であり、最初に認知的であり、そして需要を生み出し、最終的な学位は購入のために支払われる行動です。 テレビ広告は認知度が高く、製品の特性を教えてくれますが、いわゆる端末傍受に到達したときには、すでにこのことを聞いていますが、ニーズは変わっていません。 購入行為において、これはある程度までメディアリソースの浪費を引き起こしました。